顯微鏡

　　專家分析，由於生產力和市場需要的驅動，包裝領域的數碼工商日誌印刷的發展潛力巨大。由於現今許多大型商品生產商和供應商都對市場進一步細化和區域化。而數碼印刷可以滿足這一需求，它具有生產周期短、效率高、節約成本等優點，並能保證印刷品質量的一致性，其應用將在多個領域得到拓展。 

數碼印刷適合於短版、可變數據的印刷作業。其明顯優勢在於它發生的每一個圖像都可以是獨一無二的，這就是說每一個包裝或標簽上的文字、圖形和排列都可以各不相同。因此，用數碼印刷的方式印刷包裝或標簽的成本更加經濟，這是數碼印刷不可忽視的一個應用領域。
　　1。主要應用產品
　　目前在歐美包裝印刷領域，數碼印刷已漸成氣候。比如常見的防偽標簽印刷領域，又比如國外軟包裝領域，數碼印刷主要有以下幾種應用：產品的測試包裝、小批量的標准盒和用戶定制的有特殊要求的包裝等。
　　經馬劍波先生介紹了數碼印刷目前在包裝印刷領域的幾種常見應用。
　　第一，短版包裝產品。包裝產品的種類越來越多，例如數碼打樣、小批量試銷包裝、促銷包裝、高級包裝，以及展示包裝等等。 
　　第二，可變數據印刷的年曆標簽產品。產品包裝不僅要外觀精美，有時還需要滿足可變數據印刷的要求，尤其是在防偽標簽領域更為突出。 
　　第三，統一設計、分散印制的包裝產品。一些國際知名品牌，如寶潔、聯合利華、德芙等進入中國市場，其包裝一般為統一設計、產地生產，而且包裝印刷質量必須保證全球一致。
　　2。主要印刷介質
　　應該說，通常的數碼印刷設備的性能缺陷是數碼印刷難以在包裝印刷領域發揮其潛質的瓶頸。數碼印刷設備印刷幅面、承印材料上與傳統膠印設備相比，存在著很大的局限。“包裝數碼印刷解決方案能在大幅面且較厚的白板紙、瓦楞紙上直接進行個性化的特殊包裝印刷嗎？”這是業內不少人的疑問。

今天，數碼印刷主要應用於三大類包裝材料，即標簽、折疊紙箱和軟包裝的印刷。這3類印刷介質對於通常的數碼印刷設備來說，往往不能同時滿足。目前，HP Indigo數碼印刷機是對打印幅面及打印介質的適應性較好的一款設備。中國業務發展經理李鵬先生說，HP Indigo數碼印刷機主要應用於各類標簽、熱收縮膜、軟包裝和塑料卡片的印刷。
　　3。標簽印刷形勢看好
　　印刷數量更少、交活期更短、市場營銷方法日益多樣化已成為當前市場需求的特點。由於市場競爭日趨激烈，不少日用消費品、食品、藥品等生產商推出新產品的周期越來越短，更換產品包裝越來越頻繁。這些產品供應商希望標簽印刷者能夠在最短時間內，以最快速度印刷數量不多的新設計、新標簽。
　　資料顯示，全球標簽市場發展迅速，2006年全球包裝印刷銷售額達到3000億美元，近30年來每年增長5%～7%。2006年各種標簽產量達到330億平方米，其中，美國每年增長5%，日本每年增長3%～5%，中國增長速度最快，為每年15%～20%。
　　李農民曆印刷鵬先生說，目前標簽印刷有以下5個特點，而這些特點都給數碼印刷以無限的機會。第一，減少庫存，標簽的生產具有即時性；第二，標簽向彩色、高品質、復雜化發展；第三，同時攜帶更多的信息，增強防偽功能；第四，生產周期由4～6周縮短到3～5天；第五，產品按市場和地域進行細分，相應地要求標簽生產版本化。
　　而馬劍波先生更是以一個用戶的數字讓我們有了更為直觀的認識：“Nipson的一個用戶在購買設備前，預估的生產量為每年1億枚標簽，而實際的生產接近10億枚。”
 

　　目前在國內，盡管數碼印刷在包裝印刷領域的應用潛力農民曆印刷巨大並初露端倪，但實際應用狀況一般，遇到了市場培育階段存在的許多問題。
　　在采訪中，“市場不成熟，有待培育”成為大多數被訪者的共識。目前，國內包裝印刷行業對數碼印刷設備在包裝印刷領年曆域能有的作為還持懷疑和觀望的態度。

　　讓包裝印刷企業有這樣顧慮的原因也比較突出：主要在於：第一，數碼印刷設備價格、生產成本、保養成本昂貴；第二，需要對原生產流程中的客戶服務和印前人員進行再次培訓；第三，印刷質量有待進一步提高；第四，印後加工方工商日誌面的配合問題。
　　在采訪的最後，李鵬先生談到數碼印刷未來在包裝印刷領域的發展時，借用了HP Indigo創始人的一句話，我們也用這句話來作為本文的結尾：“一切可以數字化的終將會被數字化，印刷也不例外。

目前，中國數碼印刷市場的發展速度很快，但主要集中在商業印刷領域，很少有企業涉及到包裝印刷領域。但包裝印刷作為目前整個印刷行業利潤率和附加值最高的領域，勢必將引起投資者的高度關注。
　　此次“觀察”欄目，我們將聚焦數碼印刷在包裝印刷領域的應用，看看這個市場究竟可以有多少作為。此外，在國內競爭日趨激烈的數碼印刷市場，我們期望正在摸索發展方向的數碼印刷企業能夠另辟蹊徑，開拓尚屬“藍海”的包裝數碼印刷市場，或許能闖出一片新天地。
 

　　在半年前全球行業印刷“奧運會”年曆德魯巴2012結束之後，美國印刷行業權威人士Andy Tribute斷言印刷業的未來將主要依靠噴墨印刷技術在包裝行業和工業印刷領域的應用而發展。近日，這位行業專家又再次強調自己的觀點。他解釋稱，噴墨印刷技術在這兩大領域的應用潛力無限，同時該技術在印刷質量方面質的飛躍將促使其成為推動整個印刷行業未來發展的主力推手。
　　我相信這一觀點是正確的，以下為主要原因：
　　許多設備制造商相信數字印刷技術在2002年至2005年間開始興起而且隨後將繼續保持不斷發展，現在它開始走向成熟，甚至在某些方面已經趨於完美。客戶在標牌和圖像產品上已經開始選用數字印刷技術，到2014年或2015年這項技術在市場的應用將會趨於平衡。制造商們已經通過設備銷售看到了市場的飽和，因此他們需要開采下一個“金礦”。
　　以噴墨印刷為中心的技術正在向更廣闊的領域拓展。升級版的打印頭設計使得噴墨技術在工業和許多生產領域的應該用更加順暢，卓越的按需印刷質量，高速的生產力和更高級別的表現力都贏得了市場的肯定。
　　噴墨印刷技術與軟件完美榮融合在生產線得以切實應用，其可在曲面材質上進行印刷，而且農民曆印刷通過網絡技術為企業發展帶來新商機等都使得印刷變得很有“生機”。
　　噴墨印刷技術的承印材質和潛在市場
　　顯而易見，噴墨印刷技術在乙烯基、紙張、卡片上的應用都非常簡單。但是工業塑料、瓷器、天然和人造纖維材料逐漸成為市場增長的主流。同時，建築玻璃、汽車玻璃、裝潢材料、金屬產品和電子印刷需求正在不斷浮現。
　　幾月之前，我被邀請參加由聯合利華、百事可樂、費列羅等采購商舉辦的印刷包裝交流會議。這些世界著名企業對軟包裝行業非常熟悉，但是現場對工商日誌數碼印刷技術的短版、可變數據和在易損材質上進行印刷的特點所震驚。援引全球著名調查統計派恩所作的研究報告數據，應用到包裝行業的數字印刷技術在2016年預計將達到整個市場的8%，這8%其中的8%目前已經開始應用。而軟包裝行業的客戶對數碼印刷技術的陌生或許是因為他們對數碼印刷技術在該領域的應用缺乏足夠的深入了解。或許是因為設備制造商在潛在客戶培養上所作的工作不夠深入?當然，我們都知道“牽馬河邊易，逼它喝水難。”的道理。
　　總之，數字噴墨印刷技術在包裝行業的應用才剛剛開始，未來勢必將成為印刷行業的主流技術之一。將於2014年在德國首次舉辦的InPrint展會將針對上文中提到的噴墨印刷技術在包裝行業缺少了解的問題而設立。這個活動將向整個行業的新客戶展示特種印刷技術的發展狀況、工業噴墨印刷技術的最新技術、3D高速打印技術和噴墨印刷技術的新應用等等。